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中国电竞,未来在哪儿?

2023-04-15 20:49:53 437

摘要:现在还有读者群体对电竞话题感兴趣吗?在今年的全球电竞运动领袖峰会(下称峰会)暨腾讯电竞年度发布会(下称发布会)举办期间,一位非游戏行业的媒体朋友这么问我。这个画面似曾相识,因为两年前的2020年峰会上,我们也跟其他媒体讨论了这个问题,当时得...

现在还有读者群体对电竞话题感兴趣吗?

在今年的全球电竞运动领袖峰会(下称峰会)暨腾讯电竞年度发布会(下称发布会)举办期间,一位非游戏行业的媒体朋友这么问我。

这个画面似曾相识,因为两年前的2020年峰会上,我们也跟其他媒体讨论了这个问题,当时得出的结果似乎并不乐观,毕竟当时的电竞市场还不算大,加上遭遇疫情冲击,大家都不太看好这个新兴行业。

回到开头的问题,2022年的电竞市场还值得大家关注吗?这可能要先看看这两年,电竞市场发生了什么变化。

《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》(下称《电竞报告》)数据显示,2022年全球电竞观众预计将达到5.32亿,同比增长约12%;全球电竞赛事营收也将达到13.84亿美元(折合人民币约93.98亿元)。

而在「电竞入亚」的热潮下,报告称2022年亚洲电竞观众预计突破3亿,占据全球电竞观众市场的56%。

回到国内,《电竞报告》显示当前中国电竞用户为4.3亿,并且逐渐下沉到四线以下城市。在营收上,中国为全球电竞市场贡献了三分之一的营收,是全球最大的电竞市场。

说完了大盘数据,我们再来讲讲国内电竞市场的具体动向。

2020年之后电竞市场的一大改变,便是「电竞入亚」消息的公布。虽然在2018年,电竞便首次以表演赛的形式登陆雅加达亚运会,但此次入亚显然更进一步——电竞将作为正式项目出现在2023年杭州亚运会上,项目所获奖牌也将计入国家奖牌榜。

随后,杭州亚运会电竞小项公开,包括《王者荣耀》(亚运版)、《和平精英》(亚运版)、《英雄联盟》、《梦三国2》、《DOTA 2》、《FIFA Online 4》、《炉石传说》、《街霸V》在内的8款游戏宣布入亚。在这次全球电竞运动领袖峰会上,这8款游戏的实际负责人也首次齐聚一堂(因疫情原因,《街霸V》制作人松本脩平以视频形式发表看法),共同探讨入亚对电竞市场发展的推动作用。

这场对话以融合、聚力为关键词。腾讯游戏副总裁吕鹏表示,电竞入亚最直观的感受便是规范化,包括职业体系搭建、电竞人才选拔、国际化办赛等问题的规范化标准建设;电魂网络光年工作室总经理姚少龙则认为这也是推动中华文化走向海外的契机。当然,除了品牌认知和影响力外,各位负责人也认为入亚对电竞市场的商业化颇有裨益。

提到商业化,近些年各大电竞品牌纷纷开始打造城市名片,比如赛事授权落地城市、电竞体验馆、线下品牌联动等等,借此布局「电竞+」的商业化策略。

《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》:各大城市通过职业电竞战队冠名或主场落地的方式实现了城市文化与电竞产业的强连接。

包括腾讯也在这次发布会上,宣布和欧愉科技在杭州共建电竞酒店「竞鹅酒店」,提出了「虚拟人+数字互动体验+官方赛事ip立体化打造」的模式。其中的虚拟人,便是竞鹅酒店推出的可互动酒店虚拟主理人VEEGY——在用户到店期间,她可以为用户提供沉浸式的电竞数字内容体验。

当然,随着电竞入亚的推进,更广泛的用户圈层也在逐渐关注这个新兴行业——《电竞报告》统计数据显示,国内有超60%的网民知晓电竞入亚,并且在这部分网民中,有79.9%的支持电竞入亚,同时有近七成的网民支持「电竞是一项体育运动」。

这次峰会也邀请到了许多非游戏和电竞行业的嘉宾。其中,中国排球协会副主席、前中国女排主教练郎平在会上表示,她在关注雅加达亚运会中国女排动态的同时,也看到中国电竞的发展,并认为电竞实际上也是一种体育运动,同样注重团队协作和临场应变等能力。

说完了内部发展和外部反响,大家会觉得电竞行业发展得还算顺利?事实上,中国电竞的发展始终是成绩与挫折并存的。

峰会上,中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示,在疫情、经济等多重压力下,中国电竞产业2022上半年收入和用户规模两项数据首次同时下滑,产业发展情况十分严峻:一方面是不少电竞赛事由线下转向线上,电竞市场的线下经济发展迟缓;另一方面,当前电竞活动多依托于5年以上的老游戏,产品供给和人才建设青黄不接。

而这些问题的答案,葡萄君倒是从同日下午的腾讯电竞年度发布会上找到了一些。

腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼在发布会上公开了「腾讯电竞年度规划」——未来,腾讯电竞将从赛事能力、产业基础建设、城市商业场景三个维度全面助力电竞产业建设。

赛事能力方面,腾讯电竞将统筹《英雄联盟》《王者荣耀》《QQ飞车》等旗下十大赛事系列,进一步推动赛事体系建设、全球化版图扩容及商业共创的融合发展。

其中,葡萄君比较感兴趣的是《暗区突围》赛事,毕竟这款产品才刚刚公布,「战术博弈」的玩法也不太成熟,为什么他们现在就敢叫板传统射击品类赛事,甚至打出FPS 3.0的口号?

抱着这样的疑问,葡萄君采访了《暗区突围》制作人孙一鸣,据他介绍,《暗区突围》确实是一款电竞化难度很大的产品,但这也是一个新奇的、易于理解的、同时又规避暴力元素的竞技维度,如何将这个独有竞技维度的潜力和价值发挥出来,便是《暗区突围》电竞化发展的关键和优势。此外,《暗区突围》这么早进军电竞,也归因于他们对产品玩法充满信心,愿意早期投资试错,做一些具备历史意义的事情。

除了赛事规划,腾讯也关注到了产业基础建设,并将其分为软件服务、培训基础设施和赛事标准体系三方面,逐一进行技术和经验输出。例如面对人才缺口问题,腾讯将与主管部门共同打造首个国家级电竞训练基地,并提供全国首套电竞项目赛训系统,围绕数据分析、餐饮管控、道德规范、运动康复、心理健康及反兴奋剂方面,为国家队提供支持。

城市商业场景建设方面,除了上述提到的竞鹅酒店外,腾讯电竞还将计划落地更多电竞新场景,包括但不限于电竞酒店、电竞体验馆、电竞商城等。

总体来说,上午的峰会和下午的发布会,分别从行业和品牌方的角度,分析了电竞行业的现状和未来。但说实话,葡萄君看完之后,依旧无法将「是否有人对电竞感兴趣」这个问题简单定义为「有」或「没有」,因为这个问题的本质在于目前受众对电竞行业仍缺乏系统化认知,这套认知的形成需要品牌方和受众共同努力,但目前来看,「电竞入亚」或许将成为形成这种认知的契机之一。

除此之外,正如这次腾讯在电竞年度发布会上的计划一样,不少电竞品牌方也会通过一些渠道释放正向信号,聚力电竞行业发展——或许等这些计划逐步落地,受众认知的问题自然迎刃而解,人们也将重新关注这片新兴土壤。

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