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文|黄靖原

发自上海VSPO总部

电竞赛事无论是规模、人数，还是玩家参与度等方面，都在逐步攀升，收获了并不亚于传统体育项目的大众关注度。

而电竞中的足球品类游戏，在先进数字技术的帮助下，不仅还原了高品质的数字化足球场，还能为玩家提供拟真现实足球竞技的操作体验，从基本规则到队伍阵容搭配，从战术布置到犯规判罚，皆能在数字化的绿茵球场上再现。

北京时间4月9日，EA冠军杯(EACC)2023春季赛圆满落幕。历经三年的线上赛，来自线下的激情热火再次点燃EACC，韩国战队KT鏖战五局战胜泰国FAZE CLAN战队，成功问鼎冠军，代表中国出战的曼城电竞获得第四名。

EACC全称为EA Champions Cup（EA冠军杯），是由中国、韩国、泰国、越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚七个发行《FIFA Online》系列足球游戏的国家参与的国际性赛事，鉴于参赛主体都是职业队，因此其形式接近于现实足球中的“亚冠”，是亚洲《FIFA Online》系列最高等级职业赛事。

体育大生意有幸请到了EA FIFAOLINE4中国产品负责人王聿舜，他表示：“此前我们缺乏舞台给玩家提供一个比较好的机会去参与到线下赛事。此次也是借助中国是东道主的一个机会，EACC能够顺利在国内举办，也希望借此机会能够给中国玩家更多、更深层次体验电竞的机会。”

EA FIFAOLINE4中国产品负责人王聿舜

EA联手腾讯打通FIFA电竞链条

国内电竞行业逐渐变得成熟，整体呈现专业化和项目化，越来越多的游戏都开始举办属于自己的电竞赛事。

作为足球类电竞项目的佼佼者，2013年《FIFA》系列游戏开发商美国艺电（EA）与腾讯达成合作，正式将FIFA品类带入中国。关键的是，二者的联合为足球品类创造了一个从业余到职业梯次鲜明的电竞赛事体系。

其中的关键离不开《FIFA Online4》，从最基层的玩家，到最顶级的国际性赛事，EA打通了整个FIFA电竞的链条。从市场占有率来看，《FIFA》品类是体育游戏中最高的一类。2015年，腾讯FIFA品类首次尝试将体育类游戏电竞化，推出FSL联赛（FIFA Online 3 Star League），开启了足球游戏的电竞化尝试。

在当时的其他亚洲国家如韩国、日本等国家的FIFA赛事还停留在全民赛事级别时，国内已经率先提出由国际赛事（EACC）-职业赛事（FSL&FCC）-专业赛事（CEFL）-全民赛事（TGA腾讯电竞运动会&城市赛体系）构成的四级结构赛事体系。这样做的目的，是通过高度职业化的选拔机制和赛事架构让电竞人才高效连接，迅速搭建出一批完整成熟的职业俱乐部和职业选手，让FIFA电竞迅速走上发展壮大道路。

如今的FIFA品类电竞已拥有了完善的赛事框架，从由中超球迷参与的中国足球电竞联赛到职业联赛和职业冠军杯，再往上有亚洲的EA冠军杯等赛事，并通过直通国际洲际赛，完善了与国际接轨的赛事体系。

更多足球俱乐部选择发展电竞“副业”

随着传统体育与电竞的交流愈发密切，FIFA电竞、足球电竞乃至整个体育类电竞的发展前景都十分可观。

正因为电竞能够提供数字化的竞技平台，迄今为止，在国内参与FIFA电竞赛事的队伍中已经出现大量的传统足球俱乐部，比如里昂、巴黎圣日耳曼、曼城、狼队等海外俱乐部以及诸多国内俱乐部。

足球品类下的赛事IP如FSL、CEFL、FCC，都是依托于足球游戏，从年轻人中挖掘传统足球中的潜在爱好者，从而推动中国足球文化的发展。

在这样的大背景支持下，电竞为整个足球品类发展赋予更持久的力量。同样，传统体育也可以借助电竞的优势，让更多的年轻人了解足球文化。

王聿舜表示：“足球游戏不像其他电竞游戏，不仅考验大局观更需要一些临场反应和一些策略，所以我会觉得每一个国家都很有机会。对于传统足球俱乐部，参与到电竞项目中的支出来说或许对它原本的业务而言并不占很大的比重，但电竞的效益却十分可观。传统体育和电竞粉丝能够相互补充，并且能够从中获得很多新的粉丝和影响力。”

不难看出，虽然传统体育项目与电竞属于两个不同的领域，但是二者也有着很多相似之处。对年轻群体的共同需求促使了双方的结合，在电子竞技积极发展的大环境下，传统体育项目入局电竞成为了更多俱乐部的选择，而这必然也是未来体育发展的方向之一。

对于足球俱乐部来说，需要吸引来更多的年轻群体关注，并将其转换为球迷或粉丝，而这部分人群正好与电竞爱好者们相匹配。在收看传统体育赛事观众年龄普遍呈上升趋势的时候，足球俱乐部发展电竞则更有机会抢占年轻人市场。

如今，更多的足球俱乐部选择发展电竞“副业”。电竞产业虽然目前蓬勃发展，但相比于足球来说还是一个新兴产业，更多足球俱乐部希望能够将它们成熟的运营体系、可靠的盈利模式直接带入电竞产业，轻松地打开局面，并且复刻一些足球产业的成功商业模式，比如主场化、地域化等。总体来说，传统足球俱乐部入局电竞产业对双方来说都是相辅相成互为有利的一种模式。

入选杭州亚运会，FIFA电竞迎爆发期

如果把中国足球和中国电竞的发展历程进行梳理，我们会发现在过去10年中，中国足球和电竞的发展轨迹看似相同，实则大相径庭。

2010年前英雄联盟乘DOTA的东风入场，期间各类直播、联赛、手游版的英雄联盟开始不断兴起。而中国足球在2010年恒大入主后，也开始了黄金时期，但是却忽视了青训和开拓新的市场。

欧超的风波曾经闹得沸沸扬扬。皇马掌舵人佛罗伦蒂诺曾表示，之所以支持欧超联赛，原因是足球在年轻人中吸引力不断下降，电竞和游戏让许多年轻人不愿意看足球比赛。尤文主席阿涅利之前也表示过，如今的足球联赛没有吸引力，年轻人根本不爱看足球，都去打游戏了。

根据中国足协统计，我国注册足球职业球员只有8000人，而足协统计的足球人口不足10万。与此同时，截至2020年中国网民人数达到9.8亿，中国的游戏用户达到6.65亿，其中电竞用户约为4.3亿。相较于足球人口，电竞群众基础堪称天壤之别。

加之中国足球近年来战绩不佳，中超联赛在金元浪潮褪去后满目疮痍，陷入恶性循环的中国足球在蒸蒸日上的电竞面前显得羸弱不堪。

从2018年IG夺冠的全网刷屏，到2021年EDG夺冠光谷沸腾、高校狂欢，甚至央视新闻都进行报道，电竞的影响力可见一斑。

中国电竞足球发展与中国足球发展都受到世界杯的影响，中国FIFA电竞在俄罗斯世界杯期间当时得到了一定程度的发展空间，其中2018年的雅加达亚运会，电子竞技成为亚运会表演项目，实况足球成为其中的小项，即使是非国际足联版（非国际足联官方认证）的足球电竞赛事，也对FIFA电竞的发展带来良性推动。自此之后，足球游戏赛事在全国范围不断展开，并且受到了足够的重视。

王聿舜表示：“作为一款足球品类的游戏，要想在当下的舞台发光发热，一定需要相对较好的足球环境，只有更多人喜欢足球这项运动，才能有更多的人加入到足球电竞这一项目中来，我们也希望中国的足球环境能够变得更好。如果我们的产品或是赛事能够帮助国内足球土壤的生长，我们也会非常荣誉。中国足球环境变好我们也会是受益者之一。”

对于FIFA Online 4入选本次杭州亚运会的正式项目，王聿舜也谈了谈自己的看法：“杭州亚运会是近几年来足球品类电竞的一件大事，无论是EA亦或是本地代理商腾讯的投入规模都会加大，我们也会借助这一个关键的时间点，为促进足球电竞发展做出更多努力。”

传统体育借势电竞成为必然

基于足球球迷群体与游戏、电竞爱好者群体的高度重合性，足球俱乐部能通过自身品牌影响力，在电竞领域获得先发优势，也更容易通过电竞打通全球市场。

这是否也意味着以传统体育为主的竞技游戏能够在未来更加吃香？

目前，各大传统知名体育赛事与组织正积极进军电竞产业。除了被电竞产业高速发展的红利吸引外，各大赛事与组织出于对受众老龄化的担忧，打算借助电竞来吸引年轻粉丝。不过，体育电竞的发展也受着体育类游戏产品的丰富性、受众规模以及表现形式等方面的制约。

作为北美最早的职业体育运动联盟，MLB自2007年正式进入中国以来，便以推广与普及棒球运动为使命。2019年10月13日，由MLB美职棒大联盟发起的首届ML 电竞联赛在上海落幕。

作为开创全新电竞模式，将传统体育与电竞融合，辐射泛体育娱乐人群的赛事，MLB 电竞联赛得到了传统体育俱乐部、本土电竞豪门、体育及电竞KOL的支持与参与，并在全国七座城市中累计影响触达近2000万人次，掀起了全民的棒球热潮。

在这样电竞当道的大背景下，电竞为整个传统体育发展赋予更持久的力量。同样，传统体育也可以借助电竞的优势，让更多的年轻人了解足球、棒球等更多体育文化。从2017年中国金球奖评选加入了“年度最佳足球电竞先生”和“年度最佳足球电竞俱乐部”就可以看出，传统体育与电竞在当代年轻球迷群体中的重要性。

EA FIFA电竞在推进足球电竞品类的发展上功不可没，但作为模拟体育电竞的先行者，也预示着未来将承担更多的责任，见证传统体育和电竞的发展将走向何方。

注：本文所用图片来自EACC