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电竞的“人间天堂”,在杭州

2023-04-15 20:34:45 1442

摘要:随着“EDG夺冠”、入选亚运会比赛项目等词条不断霸榜“热搜”,电竞在这届年轻人群体中已成潮流。对城市而言,电竞既是生活方式的体现,亦是创意行业勃兴的体现。刚过去的11月,即将举办亚运会的杭州市,宣布要大搞电竞名城。根据最新出台的《关于推进新...

随着“EDG夺冠”、入选亚运会比赛项目等词条不断霸榜“热搜”,电竞在这届年轻人群体中已成潮流。对城市而言,电竞既是生活方式的体现,亦是创意行业勃兴的体现。

刚过去的11月,即将举办亚运会的杭州市,宣布要大搞电竞名城。根据最新出台的《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》(下称“《意见》”),杭州将锚定打造国际动漫之都、电竞名城的目标,全力推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展。这是电竞产业第一次被纳入杭州的产业扶持政策。

从全球看,动漫IP往往能转化为电竞IP。杭州此前已在动漫领域小有建树,电竞企业亦小有聚集。在杭州筑起的电竞梦园,能惊艳全球吗?

杭州亚运会电竞小项(新华社/图)

电竞城市的背后

早在2003年,电子竞技就被列为我国正式开展的第99个体育项目[1]。

毫无疑问,杭州做电竞有“亚运会东风”的便利,但其考虑并不止于服务亚运会。

电竞不是单纯的体育赛事,其背后拥有以电竞赛事为核心,以传媒、经纪、消费、旅游、培训等为衍生的产业链,从线上到线下,从上游游戏研发与运营商,再到下游电竞媒体,电竞产业有着较为成熟的运营模式和可期的商业价值。

《2022亚洲电竞运动行业发展报告》显示,2022年全球赛事营收预期将达到13.84亿美元,中国已经成为全球最大的电竞市场,将为全球电竞市场提供约三分之一的收益[2]。

电竞作为互联网经济和数字产业浪潮下的新业态,也给杭州带来了不小利益。据不完全统计,目前杭州举办的电竞赛事超700场,电竞产业营收规模超250亿元[3]。

杭州电竞中心主竞赛场馆(新华社/图)

这怎么看都是一门好生意:城市既能通过赛事门票、直播获取收益,也能通过赛事举办吸引人流量,辐射至城市的旅游业、服务业等关联产业。

近年来,“融合”一词常见于各地的电竞产业政策,杭州此次发布的《意见》也提到了将促进“电竞产业与数字经济、科技、文旅、体育、现代制造、金融等产业融合发展”,以“电竞+”的模式,为杭州注入新活力。

同时,电子竞技在本质上有着娱乐性和文化性,吸引年轻群体的关注。

各大城市引进电竞俱乐部、与游戏展开联动,一方面调动着年轻群体的地域关注度,另一方面也在培养着年轻、开放、包容的城市文化氛围,提高年轻人对于城市文化的认可,让电竞产业成为城市经济发展的动力,也成为城市独特的文化印记。

2022年5月31日,电竞选手在表演赛中。(新华社/图)

杭州有备而来

杭州争逐“电竞之都”的城市名片并非一时兴起,而是多年的谋划。

早在2017年,杭州便开始发力布局电竞产业。

2017年6月,中国(杭州)电竞数娱小镇正式落户下城区。2018年4月,下城区出台浙江省首个电竞数娱专项扶持政策“电竞16条”。

其中,包括对承办电竞赛事、电竞俱乐部入驻、办公用房、人才住房的扶持条款,甚至涵盖上网费用补助。2020年,杭州市滨江区发布《关于进一步扶持文化创意产业发展的实施意见》,鼓励电竞产业集聚发展。

在数娱电竞小镇项目的推进下,海蓝国际电竞数娱中心于2018年开园。数据显示,海蓝国际电竞数娱中心内已签约电竞数娱产业链企业113家,囊括电子竞技、游戏开发、赛事平台、直播新零售、网络科技等类型[4]。

目前杭州已有166家游戏企业,产值规模253.58亿元。其中,电魂网络、网易雷火、炎魂网络、恺英网络等企业发展趋势良好[5]。电魂网络是A股IPO游戏第一股,其自主研发的《梦三国2》入选杭州亚运会电竞正式比赛项目。

除了发力电竞产业化以外,杭州还引入大量世界顶级电竞赛事,吸引顶级俱乐部落户。

比如,中国大陆最高级别的英雄联盟职业联赛(LPL)、腾讯最高规格的王者荣耀职业联赛(KPL)相继落地杭州,使杭州成为全国少数拥有LPL和KPL双主场电竞赛事的城市之一。

而2021NEST全国电子竞技大赛、2022全球电竞运动领袖峰会,以及刚刚过去的第六届王者荣耀全国大赛总决赛等更是引发全国甚至全球电竞爱好者的狂欢。

赛事落地城市,可以在短期内带来大量的关注度和曝光,俱乐部的发展和人才聚集则是推动城市和“电竞”标签深度绑定的又一步。国内职业俱乐部也有不少扎根于杭州,比如LPL的LGD战队,KPL的大鹅战队。

据2021年的数据统计,杭州目前拥有各类电竞战队16支[5]。

此次发布的《意见》就提到,要“鼓励优秀电竞俱乐部、电竞产品积极参与各级电竞赛事,根据相关标准给予一定激励”。同时,还要“建立和完善杭州市动漫游戏和电竞人才库”,以及“鼓励动漫游戏和电竞领域名家名选手落户杭州”。

作为杭州电竞发展的主力军,拱墅区在今年发布的电竞产业政策中明确,承办顶级赛事最高扶持500万,在国际职业大赛(总奖金额1000万元及以上)获得冠军的俱乐部一次性奖励80万元等。这可谓是大手笔。

另一方面不容忽视的是,赛事落地、俱乐部入驻、产业聚集离不开场馆和园区的支持。对此,杭州投资13.1亿元,历时20个月,建成国内首座亚运会赛事标准的专业电子竞技场馆——杭州电竞中心,其总面积约8万平方米,位于拱墅数字经济产业园区内,可容纳约5000个座位。

杭州电竞中心(新华社/图)

自今年5月31日正式启用以来,杭州电竞中心先后举办了《大话西游》《第五人格》《英雄联盟》《永劫无间》《王者荣耀》总决赛等知名赛事。其中首次公开售票的《第五人格》2022IVL夏季赛总决赛5个小时便售罄7000多张票。

对于热爱电竞的年轻人来说,杭州已呈现出“人间天堂”的感觉。

“电竞之都”将花落谁家

电竞赛道上,杭州并不是唯一的“参赛选手”。上海、成都、深圳等地也将电竞纳入地方发展规划,争逐“电竞之都”的名片。

2021年,上海交通大学发布《全球电竞之都评价报告》,对全球15个致力于发展电竞之都的城市进行了首次评价。报告显示,上海是国内城市中排名最高的,其次是北京和杭州[6]。

作为国内电竞产业起步最早的城市,上海的发展得益于政府的大力扶持。2017年,上海就提出建设“全球电竞之都”的目标,并随后推动以电竞为重点的游戏产业资源聚集区。闵行区、静安区、杨浦区也出台了相应政策。

2020年上海先后发布《电竞赛事通用授权规范》《电子竞技直转播管理规范》对电竞赛事直播授权和监管等进行明确规定,助力了电竞产业规范运转。

2021英雄联盟全球总决赛6日在冰岛首都雷克雅未克举行,中国战队EDG与韩国战队DK鏖战5局,以3:2击败对手,捧起了总冠军奖杯。此次在决赛中代表EDG拿下冠军的李炫君、赵礼杰、田野三名选手,都是上海市电子竞技运动协会注册电竞运动员。(新华社/图)

相比较杭州,上海的顶层设计不仅为电竞行业提供政策、资金、资源的扶持,也在不断引导电竞行业走向规范。

目前,上海拥有全国80%以上的电竞公司、俱乐部和明星资源,每年40%以上的电竞赛事在上海举办[7]。

然而学者马中红、吴宇轩提出,上海电竞产业发展迅猛,其布局呈现全球化趋势,但对于本土特色却有所忽略,海派文化和江南文化几乎隐身于上海电竞产业的培植。

以上海为参考,对于古老的文化名城杭州来说,也许可以在本土文化和电竞的融合上另辟蹊径。动漫《狐妖小红娘》与杭州的合作便是一次可借鉴的探索,通过将动漫元素融入城市,开启动漫公交、举办纯爱巡礼活动、建立国内首个国漫主题数字景区等,实现了城市文化底蕴和动漫文化的相辅相成。

王者荣耀电竞总负责人张易加在采访中曾提到,王者荣耀(亚运版)将在设计中融入杭州著名景点、地标建筑、城市文化等元素。

与其他电竞城市相比,杭州的优势还在于动漫产业的发达,拥有非低幼化的动漫IP,具有游戏化的商业价值。此次出台的《意见》是自2005年以来杭州推出的第六轮动漫产业政策,其中就提到了“以IP为核心,鼓励作品改编”,引导动漫与电竞的深度融合。

杭州市投资促进局2021年的数据显示,杭州动漫游戏企业共有327家,对于“动漫+电竞”的融合有着天然的沃土[8]。相比之下,同样以建设“电竞之都”为目标的成都,虽然拥有腾讯、西山居、完美世界等游戏和电竞企业,也诞生了《王者荣耀》《万国觉醒》等现象级作品,但是动漫资源上却稍显逊色。

同时,对于以年轻人为主的电竞爱好者来说,并非所有动漫IP游戏化,他们都买账。比如深圳的“熊出没”IP并不合适。

成立于2005年的杭州玄机科技的动漫IP资源则被看好,其自有的动漫IP大多以中国传统文化与历史作为切入口,且涉及东方武侠、玄幻等题材,面向15岁以上的年轻人。旗下的《秦时明月》《天行九歌》《武庚纪》等在海内外拥有上亿粉丝。2014年,《秦时明月》曾尝试衍生至手游,上线仅一年,月均流水量就超2000万元。

目前,国内电竞城市众多,杭州能否利用本土资源形成差异化标签是关键。

争逐“电竞之都”的赛道拥挤,明年即将举办亚运会的杭州能否抓住机遇,实现“弯道超车”,令人期待。

参考材料:

[1]2021中国电竞运动行业发展报告|企鹅智库
https://mp.weixin.qq.com/s/ehMCog4iGth5FRp-7Owi7w

[2]亚运风口:中国电竞的重要契机!
https://www.hangzhou2022.cn/xwzx/jdxw/ttxw/202210/t20221007_52863.shtml

[3]杭州电竞:驶上快车道|电竞世界
https://mp.weixin.qq.com/s/S2CdPzovqC88J8I8jd9G8A

[4]电竞融入杭州城市发展“DNA”
https://www.sport.gov.cn/n315/n20066836/c20590898/content.html

[5]吴雪飞,俞超,滕云雯,朱美虹.推动杭州电子竞技产业发展的对策建议[J].浙江经济,2021(04):56-57.

[6]《全球电竞之都评价报告》发布:洛杉矶第一,上海第二
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_15954161

[7]上海,为什么要发展电竞产业
http://www.ce.cn/culture/gd/202007/30/t20200730_35426691.shtml

[8]中共杭州市委办公厅杭州市人民政府办公厅印发《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》的通知
http://www.hangzhou.gov.cn/art/2022/11/22/art_1345197_59069166.html

[9]特写|上海冲刺全球电竞之都:加速人才培养,创新产品研发
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_9807137

[10]马中红,吴宇轩.数字产业潮流中的城市电竞化与电竞城市化[J].群言,2021(10)
:34-37.DOI:10.16632/j.cnki.cn11-1005/d.2021.10.012.

特约撰稿 胡怡芹

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