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“黄金五年”已过三载,中国电竞如何破圈?拥抱传统体育或是出路

2023-04-15 20:32:29 935

摘要:电竞用户“逆势”增长2600万2020年,突如其来的新冠疫情打乱了全球各行业发展的步调,线下活动一一取消,“居家不出”成为疫情严重期间的常态,高度依赖线下办赛的传统体育赛事被按下“暂停键”,包括欧冠等体育盛会被迫延期,而电竞比赛因为其特点成...

电竞用户“逆势”增长2600万

2020年,突如其来的新冠疫情打乱了全球各行业发展的步调,线下活动一一取消,“居家不出”成为疫情严重期间的常态,高度依赖线下办赛的传统体育赛事被按下“暂停键”,包括欧冠等体育盛会被迫延期,而电竞比赛因为其特点成为了疫情期间全球为数不多照常举办的体育赛事之一。

以国内知名联赛为例,英雄联盟职业联赛(以下简称“LPL”)、王者荣耀职业联赛(以下简称“KPL”)等头部电竞赛事切换至线上赛模式,以更加新颖的赛制和观赛体验成为主力内容输出者,弥补了同期传统体育赛事缺失留下的空白。

数据显示,2020年LPL春季总决赛观看独立用户数更获得了42%的增长;2020KPL春季赛日均观赛量环比提升超过50%,王者荣耀世冠总决赛观看量达5.7亿人次。

根据峰会上由腾讯电竞联合企鹅智库、尼尔森和国际电子竞技联合会研究发布的《2020全球电竞运动行业发展报告》给出的最新结果表明:疫情期间,中国电竞用户新增约2600万,“78%的新用户在疫情中对电竞产生了一定程度的兴趣”,其中,在伴侣和子女的带动下,更多的女性和年长者开始由“电竞知晓者”变成“赛事观看者”,电竞圈层扩大。

这些数据背后离不开科技的推动。

中国联通中讯邮电咨询设计院有限公司执行董事、总经理张涌在全球电竞运动领袖峰会提到,在5G提供的网络环境下,原本难以实现的VR观赛、慢动作、多视角切换等观赛功能都不再是困难。另外,借助软件定义网络和云化技术,通过5G就能实现高清视频的低延时远程制播。这意味着,转播设备与工作人员都不必长途运输和奔走,高质量电竞赛事的举办将突破地域限制。

“疫情期间,远程制播的方式已经在一些传统体育赛事上运用,已经有了一套开箱即用的成熟方案。”张涌说。

优化电竞赛事融入大众生活

中国电竞用户虽然突破了4亿,但重度用户(即每周观看赛事内容3小时以上)只占十分之一,轻度用户数量约占60%。

业内人士看来,兴趣是其中一方面,更重要的是认可。获得大众认可是电竞产业发展的必由之路。

在峰会上,腾讯电竞方面宣布将开放赛事举办申请平台,从企业、社区申请到大众赛、地区赛都有较为清晰的晋升空间,即根据玩家水平和赛事需求组建不同程度的电竞赛事,让多样人群在赛事中体验电竞魅力。数据显示,2020上半年,王者荣耀大众赛事报名人次环比提升30倍,已超过300万人。

南都记者注意到,为了激发更多电竞爱好者参与,KPL已在原有的16个固定席位下增添两个临时席位,同时开启临时席位的升降级体系。值得一提的是,8月24日当天,微博和快手均宣布收购战队入场KPL。

与此同时,近期,“棋牌+电竞”也成了游戏与电竞产业的热门话题。

8月18日棋牌电竞产业联盟在北京宣布成立。8月24日,腾讯棋牌正式推出大众向赛事品牌“欢乐全民赛”,试图通过社区、商圈、高校、景区、企业五大生活化场景赛道,让用户参与赛事常态化。同时,将棋牌游戏产品+赛事+IP作为一个整体,通过赛事授权合作和场景营销工具赋能多元商业形态,“持续探索竞技的全民化”。

据介绍,“欢乐全民赛”目前已和北京体育局、万达商场、百联购物等近30家政府机构和企业,通过社区赛、企业赛、商圈赛等赛道模式,合作举办了近500场线下比赛,总参与人数近4万人。

腾讯棋牌方面负责人告诉南都记者,将对棋牌赛事进行电竞化创新,让赛事的公平性得以提升,“实体牌的棋牌比赛相对容易出现伙牌等作弊现象,而数字化的赛事中很好地规避了这类风险”。

“电竞入奥”现曙光,体育化提速

值得一提的是,“电竞入亚”之后,虽只是以表演赛的形式存在,但不少电竞拥趸已开始期盼“电竞入奥”。

去年12月,国际奥委会发表了“第八届奥林匹克峰会宣言”,在全球层面,鼓励传统体育和电竞的交流合作。今年,西甲、NBA、ATP、F1等不少传统体育赛事,也都在尝试电竞化,打破线下停摆的局面。

国际电子竞技联合会(GEF)副主席、亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中认为,奥林匹克大家庭已开始认同电竞作为其中的一员。

在腾讯首席运营官任宇昕看来,电子竞技和传统体育正在互相“拥抱”彼此,电竞为传统体育提供了新的视角和可能,通过借鉴电竞赛事的线上竞赛模式,传统体育赛事在停摆期创造出了新的赛事内容。

同时,任宇昕表示,电竞也在人才选拔、赛事结构、商业模式等方面朝着成熟传统体育赛事不断靠近,让电竞产业更加专业化职业化。此外,他认为,体育格局有了新变化,“以电竞为核心,一种更为广泛参与的新秩序正在形成。而这种新变化将会在电竞赛事版权、赞助等维度衍生更多商业机会”。

南都记者注意到,腾讯电竞准备模仿全运会的模式,由各省电竞协会牵头举办省际比赛。与此同时,腾讯电竞还将运动员伤病问题提上日程,与首都体育学院等院校合作,在一线俱乐部推出运动医疗和健身项目。

中国电竞商业化潜力仍待开发

参加本次峰会的超竞集团CEO吴历华指出,电竞确实在一些方面正在向传统体育靠拢,获得认可,但作为电竞人,“更希望通过电竞创新,而不是被传统框住,电竞应该赋予自己新的模式”。

从体量上来看,根据Newzoo最新数据,2020年,全球电竞行业收入将达到11亿美元,同比增长率达15.7%,且在全球市场上,中国市场以3.85亿美元与高达35%的占比贡献了最大份额,超越北美成为全球电竞市场最具商业价值的开发地。

从商业模式上看,收入构成与成熟体育产业模式接近,主要来源为门票、版权、赞助等,数据显示,2019年电竞关注度的持续增长引燃了赛事版权争夺的激烈战场,中国电竞赛事收入的两大主要来源首次易位,媒体版权收入飙升至占比超过60%,赞助收入也稳步扩张,占比约34.5%。

不过,未来除了赛事门票、周边到战队及选手的广告代言、粉丝效应等围绕赛事的商业场景外,“电竞+”等方式正在被行业探索激活,比如IP开发,最近大火的《穿越火线》网剧杀出电竞剧重围,被认为是过气游戏的翻红之作。

此外,电竞产业背后庞大的消费体量也使其成为产业合作的香饽饽。正如北京环球度假区高级副总裁褚博瑶所说:消费者在哪里,我们的关注度就在哪里,“2020年中国电竞的消费者超过4个亿,其中有70%以上都在35岁以下,这是中国最年轻,最有活力,最有好奇心的人群”。

出品:南都互联网娱乐产业研究课题组

采写:南都记者 叶露

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