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瑜伽行业发展现状及趋势分析,瑜伽运动产品多样化发展「图」

2022-08-27 20:51:03 13105

摘要:一、瑜伽行业概述瑜伽是从印度梵语或翻译而来,意为“一致”、“和谐”和“结合”。瑜伽源于印度,是古印度六大哲学派别中的一系,约公元前 300 年印度瑜伽之祖帕坦伽利创作了《瑜伽经》,标志着瑜伽运动真正成型。瑜伽在印度真正普遍发展也只有100多...

一、瑜伽行业概述

瑜伽是从印度梵语或翻译而来,意为“一致”、“和谐”和“结合”。瑜伽源于印度,是古印度六大哲学派别中的一系,约公元前 300 年印度瑜伽之祖帕坦伽利创作了《瑜伽经》,标志着瑜伽运动真正成型。瑜伽在印度真正普遍发展也只有100多年的历史,而中国的瑜伽发展不过几十年。中国瑜伽行业发展历程大致可以分为四个阶段:

第一阶段80-90年代:这一时期的瑜伽对人们来说只是健身房多了一个项目,并无更深的认知。而此时的授课老师在实践上也都没有过多的经验可以分享,更没有专业的瑜伽馆场地,老师和学习者都是在懵懂的状态向前探索。

第二阶段从2000-2007年:从消费价格上来看专业瑜伽馆属于高端消费,但是整个行业的整体素质偏低,瑜伽老师自身的知识量不足,教培人员心态商业化。这时的瑜伽教培只能被称为工厂流水线式的培训,快速、单一、没有智慧。

第三阶段2008-2014年:这一时期瑜伽开始往一线以下的城市渗透,并出现连锁瑜伽店。这一阶段,二三线城市也开始出现瑜伽教培课程,但都是小型的教培,从知识量到专业度还是不能跟一线城市相比拟。瑜伽在中国进入了普及阶段。

第四阶段2015年至今:这一时期,瑜伽行业在中国市场达到顶峰,瑜伽行业渐入成熟期。这个阶段的瑜伽已经进入四线城市,二三线城市的瑜伽教培也步入正规化,瑜伽馆对老师的要求也越来越高,更多的瑜伽老师开始选择到印度进修。

数据来源:华经产业研究院整理

中国瑜伽行业产业链上游参与主体为瑜伽教师培训机构和瑜伽用品厂商,中游为线上瑜伽平台与线下瑜伽馆,下游为瑜伽消费者。

中国瑜伽行业产业链

数据来源:华经产业研究院整理

二、瑜伽行业发展现状

近年来我国瑜伽市场规模持续保持增长,据数据显示,2018年瑜伽市场规模达322.1亿元,预计2019年将达到393.9亿元,至2020年达到467.6亿元。瑜伽市场规模的增长主要来自瑜伽垂直产品,高速增长的泛人群及核心人群,以及线下瑜伽馆及工作室的课程收入。

数据来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国瑜伽培训行业投资潜力分析及行业发展趋势报告》

近年来随着居民可支配收入不断提高,以及健康保健意识的增强,瑜伽的认知度不断提升,我国瑜伽锻炼人数规模保持稳定增长,2018年达到1250万人。瑜伽用户习龄1年及以上者占比42.2%,运动粘性较高,用户相对稳定而持久。用户习练频率水平中高等,每周坚持习练3次及以上者占比高达65.7%。

数据来源:公开资料整理

2018年84.6%的瑜伽用户年消费金额预计在千元以上,几乎全部用户都进行过瑜伽相关产品的消费。此外,数据显示瑜伽用户通常会将钱花费在服装、课程上面,其他内容包括辅具(瑜伽垫/砖等)、智能装备。

数据来源:公开资料整理

三、中国瑜伽行业政策及监管分析

瑜伽属于体育服务产业之一,自从国家大力提倡体育产业发展以来,在政策的扶持下,瑜伽行业发展迅速。但是瑜伽行业整体素质水平低,行业乱收费等现象并未得到根本解决。为了规范瑜伽行业乱象,保证瑜伽行业更好更快发展,政府出台了多项政策,加强对于瑜伽行业的监管和扶持。

数据来源:政府部门,华经产业研究院整理

四、瑜伽行业未来发展趋势

1、线上线下进一步结合

传统线下瑜伽馆的承接能力和覆盖范围有限,但能给学员带来更深入的教学互动以及经过教练设计更系统化的锻炼计划,而广受学员欢迎;线上APP则是迅速推广大众了解瑜伽运动的绝佳途径,提起更多的民众对瑜伽运动的兴趣,但线上学习的弊端是无法单凭视频纠正姿势,存在降低了练习成果的情况,造成用户流失,不利于瑜伽APP企业的进一步发展。因此,线上线下相结合模式将是瑜伽行业未来发展的方向。

2、瑜伽运动产品多样化发展

随着瑜伽行业逐渐发展,瑜伽运动产品更加多样化,瑜伽运动者可以根据其喜好和需求选择特定的瑜伽运动产品,具有减肥需求的人·可选择减肥瑜伽,具有提升自身气质需求的人可选择舞韵瑜伽,具有睡眠问题的人可选择睡前瑜伽等。瑜伽运动新产品具有见效快、简单、易懂等特点,受到瑜伽运动者的喜爱。

3、大数据将助于挖掘客户需求

近几年,瑜伽泛人群和核心人群均有显著提升,其各类用户群之间的差异化特征也越来越大。瑜伽APP和线下场馆在课程设计初期就需要定位到目标人群,并根据其需求进行课程设计、营销广告及运营管理等。此外,伴随人群规模的增长,其课程品类也在趋于多样化。因此,未来瑜伽企业将通过大数据来挖掘需求,以提升用户黏性、降低市场进入及营销成本。

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